Formule 1 ‘zit in overgangsfase’ volgens Heineken

0

Heineken stapte anderhalf jaar geleden in als sponsor van de Formule 1. De Nederlandse bierbrouwerij werd hoofdsponsor van de Grands Prix van Italië, Brazilië en China. Daarnaast heeft Heineken meerdere reclames de wereld ingestuurd met onder andere David Coulthard en Sir Jackie Stewart. Maar dit is nog maar het begin, als we het merk zelf moeten geloven.

Hans Erik Tuijt, directeur global sponsorship bij Heineken, is aan het woord. “De overname van Liberty Media van de F1 was bijna een droom voor ons,” zegt Tuijt. “Ik weet niet of je je ons persbericht nog kan herinneren toen we aankondigden dat we de Formule 1 in gingen stappen, maar daarin schreven we dat we de sport willen opengooien naar een nieuw publiek, en naar de jeugd. Liberty schreef bij hun komst bijna precies hetzelfde in hun persbericht. Zij willen ook meer jongeren bereiken en meer spektakel in de Formule 1 zien. We zitten dus heel erg op één lijn. Wat ze in Engeland hebben gedaan, het naar de grote stad brengen van de Formule 1, daar staan wij als merk ook helemaal achter. Ik denk dat ze vaker gaan doen in de toekomst.”

Overgangsfase

Nu Bernie Ecclestone niet meer de baas is, zit de Formule 1 in een overgangsfase, denkt Tuijt. De nieuwe leiding, Liberty Media, probeert nu haar stempel op de sport te drukken. “Ik heb heel veel respect voor Bernie, hij heeft de sport gemaakt tot hoe het nu is,” zegt Tuijt. “Ik denk dat we nu in een overgangsfase zitten met Liberty aan het hoofd. Zij willen de digitale aanwezigheid van de sport vooral vergroten, zoals bij bijvoorbeeld voetbal.”

Tenslotte meldde Tuijt nog dat Heineken geen actieve rol gaat hebben om eventueel een Grand Prix naar Nederland te krijgen. “Persoonlijk zou ik het geweldig vinden, maar dat ben ik, niet het hele bedrijf. Met Max en Heineken hebben we wel twee grote Nederlandse merken. Maar wij zijn bierbrouwers. We brouwen bier en doen ons best om het te verkopen aan zo veel mogelijk mensen. Het zou problematisch zijn als wij de Formule 1 zouden runnen. Ik kan persoonlijk wel helpen een GP hier te krijgen omdat ik het leuk vind, maar we moeten als Heineken niet gaan zeggen waar er races gehouden moeten worden.”

Ook interessant:  Hartley wist al weken van zijn 2018-deal